Livros

A Essência do Planejamento de Mídia.
Autor: Arnold M. Barban
Editora: NOBEL

Sinopse: Nesse livro o leitor encontrará dicas inovadoras de como encarar o planejamento de mídia. São estratégias e táticas examinadas para transformar a análise e o conhecimento de mercado em definições corretas de mídia. Um livro interessante para alunos que estejam cursado Comunicação e Administração para que os mesmos consigam conceituar o planejamento mídia e decidir o seu lugar no marketing mix.

Gerenciamento de Mídia.
Autor: Herbert Zeltner
Editora: NOBEL

Sinopse: Este livro contém tópicos que são de primordial interesse para os gerentes de marketing e publicidade. Como pontos de destaque podemos expor: As principais tendências que influenciam a mídia; as quatro etapas do processo de mídia que todo gerente deve utilizar para uma melhor produtividade; uma abordagem estratégica para organizar as operações de mídia; a escolha do trabalho.que se pode fazer em cima das melhores estratégias de mídia; as 10 chaves para um gerenciamento de mídia eficaz.

Mídia/Mídia Alternativa.
Autor: De Dordor, Xavier
Editora: NOBEL

Sinopse: "Mídias/Mídias Alternativas" é uma questão concreta feita pelos empresários, ou seja, como divulgar sua marca ou seus produtos? A solução, segundo o autor, não está na escolha, na exclusão da mídia "clássica" ou da mídia alternativa, mas na associação e na inclusão: mídia e mídia alternativa. Mesmo assim, a proposta de união ainda diferencia excessivamente as duas disciplinas, que cada vez mais se fundem e se completam.

Planejamento de Mídia.
Autor: Jack Z. Sissors - Lincoln J. Bumba
Editora: NOBEL

Sinopse: Um bom planejamento pode ajudar anunciantes a alcançar perfeitamente os seus objetivos e a evitar desperdício de dinheiro, tempo e trabalho. Baseado nesse conhecimento os autores elaboraram esse livro interativo que traz estratégias de mídia que auxiliam o leitor a resolver problemas relacionados a área de marketing. São 17 capítulos que têm como objetivo principal introduzir o planejamento de mídia publicitária, especialmente em agências de propaganda e organizações de clientes. Um livro essencial para estudantes de Propaganda e Marketing e profissionais atuantes da área.

Como Vender a Mídia.
Autor: Mary Alice Shaver
Editora: NOBEL

Sinopse: O objetivo deste livro, é orientar o profissional de mídia que aspira ser um completo executivo de vendas de espaços publicitários. Um maior conhecimento de mercado, mensagem, mídia e comercialização dará a esse profissional um amplo domínio sobre a potencialidade dos meios de comunicação, do marketing e das formas criativas já consagradas no processo de vendas.

A Conquista da Atenção.
Autor: Richard P. Adler
Editora: NOBEL

Sinopse: Este livro, o sexto da série editado pelo Grupo de Mídia São Paulo, em parceria com a editora Nobel, traz ao público um trabalho do programa Comunicações e Sociedade, do The Aspen Institute. Em Sociedade onde cada um de nós recebe milhares de mensagens todos os dias e onde a informação é um bem dos mais valiosos, o texto propõe uma reflexão sobre a função do mídia no capitalismo moderno.

A Publicidade como Negócio.
Autor: John Philip Jones
Editora: NOBEL

Sinopse: O livro aborda os principais aspectos da publicidade - criatividade, planejamento de mídia, modo de operar e outras ferramentas de comunicação. John Philip Jones reuniu textos de diversos autores, tais como David Ogilvy, Don E. Schultz, John Deighton, Randall Rothenberg, Herbert E. Krugman, bem como textos de sua própria autoria, criando um banco de dados de teoria e prática publicitárias de extrema importância para profissionais da área.

Media Handbook.
Autor: Helen Katz
Editora: NOBEL

Sinopse: Este livro é valioso tanto para estudantes universitários quanto para profissionais de publicidade. O estudante universitário aqui consegue compreender melhor o que é a mídia e de que modo ela se insere no processo geral de marketing. O profissional de publicidade poderá encontrar um manual de referência, porque Helen Katz, com sua sensibilidade feminina e com toda a sua experiência, ao longo de sua exposição, não se prende ao teórico além do estritamente necessário, e inclui inúmeros exemplos, passando idéias bem precisas de como o trabalho de planejamento e compra de mídia é feito na realidade.

A Publicidade na Construção de Grandes Marcas.
Autor: John Philip Jones
Editora: NOBEL

Sinopse: Jonh Phliip Jones reuniu textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios acadêmicos e profissional, que abordam todos os aspectos do gerenciamento de marcas, de brand equity e de marcas novas ou maduras. Ele estendeu o conceito de marca a novos segmentos de marketing, como o marketing político, o ambientalista e o cultural. Contando com a participação de inúmeros autores de peso, A publicidade na construção de grandes marcas constitui um "banco de dados" de teoria e prática publicitária de extrema importância para profissionais de comunicação e marketing.

Midialização: O Poder da Mídia
Autor: Angelo Franzão Neto
Editora: NOBEL

Sinopse: Este novo livro selecionado pelo Grupo de Mídia, para integrar a Biblioteca Grupo de Mídia, é o primeiro que traz um autor nacional. Uma série de artigos publicados compõe um amplo cenário da mídia atual, que leva o leitor a refletir sobre o mundo que o rodeia.

Uma Visão de Mídia para Gestores de Marca
Autor: Donald W. Jugenheimer, Lary D. Kelley
Editora: NOBEL

Sinopse: O planejamento de mídia é uma parte fundamental do processo publicitário e do processo de planejamento da marca. Este livro destina-se a todos aqueles que devem tomar decisões na área de mídia e promoções: gerentes de marca, publicitários, CEOs, planejadores de mídia, estudantes de marketing e propaganda, supervisores de contas e vendedores de mídia. O básico da mídia -- a terminologia e a prática passo a passo do planejamento permite o acesso a uma fonte de informações que levam o tomador de decisões ao aprimoramento do valor de sua marca. Sem a mídia correta, uma marca não terá sucesso, e sem um bom gerenciamento da marca, a mídia não será eficiente.

Grandes Nomes da Mídia Brasileira
Autor: Nara Damante
Editora: NOBEL

Sinopse: Neste livro, teremos um pouco da trajetória brilhante de três dos principais homens de mídia de todos os tempos: Altino João de Barros, Otto de Barros Vidal e Waldemar Lichtenfels. Todos terão a oportunidade de conhecer as dificuldades dos primórdios da mídia, quando os instrumentos para avaliação e aferição dos veículos de comunicação eram precários ou inexistentes e os profissionais que se aventurara, nesse universo foram verdadeiros desbravadores, abrindo caminho para facilitar o trabalho dos que os seguiram.

Tem Alguém aí? As Comunicações no Século XXI
Autor: Ricardo Cavallini, Léo Xavier e Alon Sochaczewski
Editora: NOBEL

Sinopse: São Paulo, 13 de setembro de 2010 - As ações em mobile marketing estão em constante crescimento no Brasil, principalmente depois de 2008. Mas ainda há muito potencial a ser explorado, já que a base de celulares – principal representante da categoria de dispositivos móveis – no Brasil é de 187 milhões de linhas, segundo o último levantamento da Anatel. Para desvendar esse universo e suas possibilidades, chega ao mercado editorial o livro Mobilize, escrito por Ricardo Cavallini, Léo Xavier e Alon Sochaczewski, profissionais ligados ao mundo digital.

Praticando o Planejamento de Mídia.
Autor: William B. Goodrich - Jack Z. Sissors
Editora: NOBEL

Sinopse: O objetivo deste livro é aproximar o leitor da prática do planejamento de mídia. A obra apresenta mais de 40 tabelas e quadros, além de ser acompanhado 36 exercícios que são separados de acordo com o aumento do grau de dificuldade. O texto traz ainda uma análise do mercado, da mídia e uma estratégia de mídia. Os profissionais de mídia e de marketing encontrarão aqui uma fonte imprescindível para promover pesquisa, planejamento e compra de espaço nos veículos de comunicação.