Angelo Franzão Neto

Cidade Limpa – O Primeiro Aniversário
A lei Cidade Limpa, como é chamada pela prefeitura, comemorou recentemente o seu primeiro aniversário. Essa é aquela lei que determina a padronização das fachadas e que proíbe toda manifestação publicitária ao ar livre na cidade de São Paulo. Claro que ainda existe um cartaz ilegal aqui, uma fachada não padronizada ali, mas o fato é que as marcas se ausentaram da paisagem da cidade, aparecendo apenas em situações especiais, algumas em forma de patrocínio, outras apoiando alguma manifestação pontual.

Tendência da Comunicação!
Ao contrário do mercado americano, que geralmente faz previsões para os setores econômicos estimando a intensidade dos investimentos futuros, no Brasil parece que os prognósticos buscam o impacto apenas. Pelo menos tem sido assim para o mercado da comunicação. A história conta que, com o aparecimento da televisão, lá na década de 50, muitos profetizaram a morte iminente do rádio. Depois, com o aparecimento da faixa FM, muitos determinaram o fim da AM e de todas as demais faixas. E o rádio continua firme, forte, sólido como nunca.

O Campeonato Mercadológico!
O atual Campeonato Paulista de Futebol está evidenciando ainda mais um fato que, na área econômica, é bastante conhecido: o interior paulista é um dos mercados mais importantes do país. Para ser mais exato, é o segundo maior mercado brasileiro. Se as equipes do interior lideram a competição, até com alguma folga em relação aos grandes times da capital, a liderança de algumas cidades do estado é a mesma em muitos outros setores da nossa economia, revelando grandes áreas de oportunidades para os anunciantes em geral.

Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia.
Se o último Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado no final da década de 70, foi fundamental para impulsionar todo o profissionalismo do setor, o próximo que acontece agora em julho, a meu ver, será determinante. Especialmente para posicionar, projetar e conceituar definitivamente o Brasil entre os maiores mercados da comunicação em todo o mundo.