Agências Digitais em Alta

A ABRADi, Associação Brasileira das Agências Digitais, finaliza a apresentação dos resultados de seu primeiro Censo das Agências Digitais, estudo que envolve 84 agências de comunicação digital do Brasil. A entidade pretende estabelecer o perfil geral do mercado, utilizando dados fornecidos por seus próprios associados. Os dados ainda estão sendo consolidados, mas Cesar Paz, presidente da ABRADi,  adianta que 60% das agências digitais brasileiras têm mais de seis anos de existência, indicando que o setor superou crises e caminha para uma fase de maturidade. A seguir a entrevista.

Grupo de Mídia São Paulo: Quais os principais resultados do censo das Agências Digitais?

Cesar Paz: Estamos ainda consolidando os dados, mas o importante é que pela primeira vez teremos números objetivos sobre as agências e o mercado da comunicação digital. Um número que podemos adiantar é que a projeção para 2010 indica que esse será um setor que movimentará valores acima de 1 bilhão de reais em receita (serviços + comissionamento de mídia) e que hoje emprega mais de 20.000 profissionais.

Grupo de Mídia São Paulo: A crise mundial está afetando os investimentos em Mídia On Line?

Cesar Paz: A comunicação no ambiente digital não vive apenas do planejamento e da compra de mídia. O planejamento e a compra de mídia fazem parte de uma mix de serviços muito mais amplo das agências digitais. Ainda assim, se falarmos especificamente de compra de mídia, vamos ter um crescimento acima de 20% em 2009 no Brasil, o que é muito interessante.

Grupo de Mídia São Paulo: Como os anunciantes veem as novas mídias?

Cesar Paz: Os profissionais de comunicação e marketing sabem que precisam “ir aonde o povo está”. A internet já é um hábito na vida dos brasileiros e não pode ser desconsiderada por nenhuma ação de comunicação responsável. Cada vez mais teremos uma comunicação multicanal e um “hub digital”. Esse “hub digital” assume, na comunicação multicanal, um papel cada vez mais estratégico na coordenação, informação e controle de todos movimentos de comunicação.

Grupo de Mídia São Paulo: Qual dica você dá para o profissional de mídia que está começando na profissão e quer se especializar na web?

Cesar Paz: Na minha visão, o novo profissional de mídia com especialização na web tem que ser fundamentalmente um heavy-user e ter perfil inquieto, além de interesse em trabalhar muito junto às áreas de planejamento e criação. Saímos de uma comunicação exclusivamente de massa para uma abordagem de nicho. Hoje a multiplicidade de veículos, tipos de ações e formatos cria uma matriz complexa para a decisão de investimento da mídia e requer muito mais talento que o modelo anterior. Dessa forma, a dica é navegar muito e buscar sempre oportunidades aos anunciantes, através de formas inovadoras de cruzar conteúdo multimídia com formatos diferenciados e muita interação/experiência.