Guaraná Antarctica aumenta investimentos em mídia

Com o aumento de 9,9% nas vendas no primeiro trimestre de 2007, em relação ao mesmo período do ano passado, a AmBev estréia a primeira campanha institucional de Guaraná Antarctica, criada pela DM9DDB, que inaugura nova fase na comunicação da marca, com o lançamento do slogan "É o que é".

O objetivo da campanha, de acordo com Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcólicos da AmBev, é reforçar a importância de saber o que quer. A peça conta com filme , anúncios diferenciados em revistas, mobiliário urbano, eletromídia e internet e também algumas ações serão realizadas nos metrôs do Rio e São Paulo.

Adrianne conta que o investimento em mídia este ano vai ser maior do que o do ano passado. “Para se ter uma idéia, só na Grande São Paulo, vai aumentar 37%.em relação a 2006. No Rio de Janeiro, o aumento será de 10%”.

Filme

A campanha "É o que é" tem como ponto forte um mantra que dá ritmo ao filme. Na primeira cena, um rapaz aparece dançando bastante desengonçado numa boate. A câmera começa a se afastar e "sai" do peito dele. Neste momento, é possível ver o mesmo rapaz caminhando pela rua feliz ouvindo seu MP3 Player e tomando Guaraná Antarctica. Em outro momento, a câmera sobe até entrar pela janela de um prédio comercial, onde está acontecendo uma reunião muito formal. Entre eles, uma jovem trainee, A câmera "entra" na menina e vemos, então, a cena da menina fazendo uma enorme tatuagem nas costas. No final, a câmera "sai" da sala e continua sua viagem sobre aquele cenário urbano até encontrar um painel eletrônico que revela em uma vinheta o "coração" de Guaraná Antarctica que pulsa. A assinatura é "Guaraná Antarctica. É o que é".