A nova regulamentação da propaganda de medicamentos

No último dia 16 de Julho entrou em vigor uma parte da nova resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) que regulamenta a promoção e propaganda de medicamentos (RDC 96/08). O restante entrará em vigor em dezembro deste ano. A nova Resolução impõe restrições e...

   Rodrigo Alberto Correia da Silva é sócio do escritório Correia da Silva Advogados.

Porque o banner tem que ser clicável?

Em meus tempos de profissional de mídia online eu sempre ouvi que “o banner tem que ter um link para o usuário entrar na URL...” e algumas vezes me questionei: Mas por que isso? Há anos existe propaganda. Seja um folheto, seja um spot na rádio, um outdoor ou um comercial na TV, sempre expondo marcas e produtos...

Crise, momento de acordar para o Meio Digital

Muitas empresas continuam, há mais de uma década, em um sono profundo investindo em comunicação e relacionamento da mesma forma como sempre fizeram. Elaboram campanhas que abordam apenas TV, mídia impressa, rádio e fundamentam os investimentos em medições estimadas, baseadas, geralmente, apenas no...

A melodia da marca

Hoje procuramos mais e mais produtos personalizados, que correspondam a nossa personalidade. É o fim da linha de produção a la Ford. Cansamos do fast-food. De alguma forma, despertamos para nossas idiossincrasias e as valorizamos. E queremos que o mundo as valorize também. Daí, a cada dia, surgem novas marcas que...

Prêmio Profissional de Mídia – Revista Propaganda

O Prêmio Profissional de Mídia, lançado agora pela Revista Propaganda, poderá ser considerado pelo leitor mais um troféu, mais um evento ou mais uma celebração festiva como muitas que caracterizam o mercado publicitário em geral. E estará certo! O prêmio, certamente, privilegiará...

Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia

Se o último Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado no final da década de 70, foi fundamental para impulsionar todo o profissionalismo do setor, o próximo que acontece agora em julho, a meu ver, será determinante. Especialmente para posicionar, projetar e conceituar definitivamente o Brasil entre os maiores mercados da...

Marketing Promocional e a construção da identidade das marcas na era do consumo responsável

O século XXI trás consigo novos valores. A chamada "sociedade de consumo" abre as portas para a "sociedade do consumo responsável", o que trás à tona valores humanos como o bem-estar social e a preservação do meio-ambiente, fatores que passaram a ser considerados pelos consumidores em...

O Campeonato Mercadológico!

O atual Campeonato Paulista de Futebol está evidenciando ainda mais um fato que, na área econômica, é bastante conhecido: o interior paulista é um dos mercados mais importantes do país. Para ser mais exato, é o segundo maior mercado brasileiro. Se as equipes do interior lideram a...

Tendência da Comunicação!

Ao contrário do mercado americano, que geralmente faz previsões para os setores econômicos estimando a intensidade dos investimentos futuros, no Brasil parece que os prognósticos buscam o impacto apenas. Pelo menos tem sido assim para o mercado da comunicação. A história conta que, com o aparecimento da...

Cidade Limpa – O Primeiro Aniversário

A lei Cidade Limpa, como é chamada pela prefeitura, comemorou recentemente o seu primeiro aniversário. Essa é aquela lei que determina a padronização das fachadas e que proíbe toda manifestação publicitária ao ar livre na cidade de São Paulo. Claro que ainda existe um cartaz ilegal...

Inteligência Competitiva e os novos desafios para a Indústria Gráfica

Nos últimos dois anos a indústria gráfica brasileira recebeu muitos investimentos, geralmente aplicados na aquisição de novos equipamentos e novas tecnologias. Isso gerou o aumento da capacidade produtiva do setor, independentemente do tamanho da empresa. Acredito que todo esse otimismo tenha sido gerado pela...

A Mídia online além do banner

De tempos em tempos teóricos da comunicação colocam em xeque a propaganda tradicional, ora dizendo que outras áreas da comunicação como: promoção de vendas/patrocínios/eventos vão dominar os investimentos, ora afirmando que Internet veio para revolucionar e acabar com todas as...

Sites inteligentes são canais de vendas poderosos

Passou o tempo em que a  internet era simplesmente um canal de pesquisa e diversão. Para termos idéia do tamanho deste mercado, somente no Brasil já existem aproximadamente 1,2 milhão de domínios registrados. Aliado a este cenário cresce também disparadamente o principal canal de vendas pela web, o...

A TV Digital está chegando

A cidade de São Paulo já tem disponível o sinal de TV Digital. O que isso muda na vida da gente? Durante as décadas de 70 e 80, a televisão invadiu os lares dos brasileiros e passou a ser o principal eletrodoméstico da casa. A conversa em família, que antes era em torno da mesa do jantar, passou a...

Entre Pelé e Ogasawara

Enquanto recuperava o fôlego junto à trave, o goleiro tcheco Viktor deve ter concluído que fora bastante tola a idéia de assistir o jogo da meia-lua da sua área – ainda que ele não tivesse como imaginar que, segundos antes, Pelé iria tentar o gol chutando do meio do campo, mesmo porque só...